ヤナセ

付加価値や豊かさを提供する期待感やプレミアム感を訴求

信頼関係を築いた93年

　ヤナセは創業1915年、今年で93年目を迎え、累計販売台数164万台を達成することができました。これもひとえにお客様に長きにわたり支えられてきたおかげだと思います｡車を通じてより豊かで快適なカーライフを送っていただきたい思いから、全国のサービスネットワークの拡充や販売した車のリアウインドーにブルー&イエローのYANASEステッカーを貼ることで、当社のお客様であることが一目で確認できるようにお客様をサポートしてまいりました。今日の当社があるのはお客様との信頼関係があったからこそ、と言っても決して過言ではありません。

女性からの高い支持にうれしさと驚き

　今回の広告原稿はコピーを最小限に抑え、ビジュアルのインパクトと斬新さを強調したいと思いました。新聞記事を読んでいる読者が思わず手を止めて見てしまう、いかにして興味関心をもってもらえるかが原稿制作の焦点となりました。そして上品さや憧れを感じていただくことをコンセプトに、広告を見た読者が当社で車を購入することで、どんな付加価値や豊かさが提供されるのか、という期待感とプレミアム感を同時に訴求したいと考えました。
　また広告の犬種は優雅さを兼ね備えたアフガンハウンドを採用しました。動物の撮影は極めて難しいものですが、制作スタッフの熱意が伝わったせいか2匹のアフガンハウンドを交互に撮影し、イメージ通りの仕上がりとなりました。
　広告掲載後は社内外の反響も上々で、事後に行った日経インターネット調査では「協調性」、「好感度」、「デザインの美しさ」の項目で高いスコアを得ることができました。とくに、女性から高い支持を得たことについてはうれしい結果となりました。また、お客様から直接、賛美のお電話をいただいたことも大きな励みとなりました。

世界ナンバーワンカーディーラーを目指して

　今後も『クルマはつくらない。クルマのある人生をつくっている。』をキャッチコピーにシリーズ広告として展開していきたいと考えております。
　そして、創業100周年に向け、これからもお客様の視点に立った輸入車の販売、アフターサービスを心掛けながら、世界ナンバーワンのプロフェッショナルなカーディーラーを目指し、全力を尽くしてまいります。

（広報宣伝室室長　福田 浩）

日経朝刊全15段（2008・4・16）