日本航空

ライフスタイルを提案する日経MJで新たなサービスを訴求

エコノミークラスにゆとりとくつろぎを

　日本航空は、国際線サービス強化の一環として、「JALプレミアムエコノミー」を導入しました。昨年12月より東京＝ロンドン線を始めに、2月にはフランクフルト線、4月からはパリ線にサービスを拡大しました。エコノミークラスに1つ上のゆとりをプラスした多彩なサービスで、ご出発からご到着まで、これまでにない快適な空の旅がお楽しみいただけます。
　ヨーロッパへの長時間のフライトは、エコノミークラスに比べて20%広いシートピッチや新開発の「JALスカイシェルシート」でゆっくりおくつろぎいただけます。リクライニング時は、座席後方を覆うシェルの中で座席が前方にスライドし、前席の背もたれが倒れてこない構造のため、前後を気にせず自分のスペースを確保できます。また、A4サイズのノートパソコンを広げながらドリンクを十分に置くことができる大きなテーブルと、パソコン用電源を用意しましたので、機内で仕事をこなす多忙なビジネスマンの方々には心強いサービスと考えております。また、全席に9インチの大型テレビモニターを装備し、AVOD（オーディオ・ビデオ・オンデマンド）機内エンターテイメントシステムにより、約130チャンネルのプログラムを、好きな時間に、好きなところから視聴が可能となります。その他、くつろぎの機内サービスを多数ご用意していることに加え、専用チェックインカウンターや空港ラウンジが利用できるなど出発から到着まで、すべてにおいてゆとりあるサービスをご提供させていただきます。

「トレンド」をつくる日経MJ

　今回、日経MJの広告特集に出稿するにあたり、ビジネスを「消費」の視点からマーケティングする専門紙として、ひとつの話題を深く掘り下げる記事やさまざまなトレンド情報を活用する第一線で活躍されている読者を意識して訴求することを考えました。「オトナのトレンド消費考」と題して、商品やサービスを独自のテーマで斬り、その特性や販売・消費状況、開発の背景などを分析し、実際の売り場の評価や開発担当からのメッセージを加えて、オトナのライフスタイルを訴求する今回の広告特集は、「JALプレミアムエコノミー」が持つ多彩なサービスを、企画趣旨に合わせて紹介することができ、非常に良い機会となりました。「普通のエコノミークラスよりもう少しゆったりと過ごしたい」というオトナの要望から誕生した「JALプレミアムコノミー」は今夏、北米線にも路線を拡大します。今後もプレミアム戦略を加速し、商品競争力の向上に努めてまいります。

（宣伝部メディアグループ　宮本順市）

日経MJ全15段（2008・3・26）