セイコーエスヤード

女性用ゴルフクラブをバラの花束に見立てて華麗に表現

上品なビジュアルに数多くの反響

　「紫色のバラとゴルフクラブの組み合わせがとても印象的です」「素晴らしく上品な感じです」「女性用のゴルフクラブの広告は珍しいですね」
　今回の日本経済新聞夕刊の全15段カラー広告に対して、おかげさまで数多くの反響をいただくことができました。
　当社の女性用ゴルフクラブ「センフィナ」のフルモデルチェンジにあたり、女性のために作ったゴルフクラブをいかにターゲットの女性ゴルファーにアピールできるかを考え、クラブの性能はもちろんのこと、それ以外に欠かせない重要な部分である、おしゃれさ、優美さ、美しさ、上品さも重視しました。そこで今回はブランドのイメージカラーを紫色に設定し、クラブヘッドやシャフトなどを彩るだけでなく、カタログから店頭演出物にいたるまで紫を基調に華麗に仕上げました。広告原稿ではゴルフクラブを花束に見立て、すべての女性ゴルファーへ、「大きな飛びとやさしさ」を贈るという形にいたしました。
　「がんばる自分にご褒美を」というタイトルの企画広告では、このイメージを紙面にて表現させていただきました。

ゴルフの楽しさへの強い想いが原動力

　1993年に誕生した「エスヤード」は、ゴルフ業界において、チタンクラブの火付け役として市場を牽引してきました。当時、メタルウッド隆盛の中、圧倒的な飛びとやさしさが大勢のゴルファーの心をとらえました。以来15年を経た現在でも、当社は、アマチュアゴルファー向けのやさしく、大きく飛ばせるゴルフクラブを開発し続けています。
　ゴルフというスポーツは、1人ひとり、それぞれの楽しみ方があると思われます。その楽しみの一助を担えるメーカーでありたいという強い想いが、我々セイコーエスヤードの原動力です。

ゴルフ関連企画を通じて商品を訴求

　日本経済新聞の読者は、エスヤードのユーザーの方も多く、また紙面においても春・秋のゴルフ試打会やゴルフフェアなど数多くのゴルフ関連の企画を目にすることができます。当社といたしましても、できるだけそのような機会を通じて、読者の方々にアピールさせていただきたいと考えています。
　改めて、今回の広告で心温まるお声をいただきました皆様にお礼を申し上げます。今後とも、お客様のご期待に沿える製品作りはもとより、広告活動においても努力してまいります。

（ゴルフ用品部　シニアマネージャー　九野忠彦）

日経夕刊全15段（2007・10・2）