電通の調べによると、2004年の日本の総広告費は5兆8,571億円で、年間を通して前年実績を上回り、前年比103.0％と4年ぶりの増加となった。「新聞」は同100.6％で4年ぶりの増加。「テレビ」は2年連続増の同104.9％。「インターネット」はブロードバンドの普及を背景に同153.3％と伸長した。業種別（マスコミ4媒体）では、「金融・保険」が2ケタの伸びとなるなど、21業種中16業種が前年実績を上回った。
