石川島播磨重工業

「あたらしい世界地図を、作ろう」シリーズ展開。
海外の事業活動を紹介、一貫した広告手法で効果

自社の製品や活動をありのまま伝える

　IHIは一般の方には事業内容があまり知られておらず、企業として身近な会社でありません。そこでもっとIHIを知ってもらおうと企業広告を10年以上前から続けてきました。
　広告では一貫してIHIが手がけている製品を大きな写真と解説文で紹介する手法をとってきました。それはIHIの製品や活動をありのままに伝えることがいちばん説得力があるからです。いままで広告で取り上げた製品は、身近なものからあまり身近でないものまでさまざまで、その時代を象徴する活動を紹介してきました。

世界各地のインフラ事業で実績

　いまIHIは売り上げに対する輸出の割合を3割弱から4割にすることを目標にしており、世界各地のインフラをつくる事業で実績を残しています。海外での活動を一層知ってもらおうと今回、「あたらしい世界地図を、作ろう」というシリーズ広告を始めました。
　昨年、11月に掲載した広告は、アルジェリアの水不足、電力不足を解消するための海水淡水化・発電プロジェクトです。完成すると三基のガスタービンで、約34万キロワットの電力を供給し、同時に毎日、8万8千トンの淡水を供給することができるようになります。
　2月に掲載した広告は、メキシコ初の液化天然ガス（LNG）のプロジェクトです。LNGは地球への負担が少ないクリーンエネルギーとしていま注目されており、IHIが特許をとった技術を使って建設をしています。写真は地上で建設中のLNGタンクの屋根を撮影しており、人を入れることでタンクの大きさがわかるようにしました。

内外で大きな反響、激励の手紙も

　広告掲載後の反響は社内外でありました。中には広告を掲載するたびに、激励の手紙をくださる熱心な読者の方もいらっしゃいます。掲載後は社内広報誌で取り上げ、広告の清刷りは現地に送りましたが、インナーのモチベーションを高める効果もありました。自分たちの仕事をこうして広告で取り上げることは社員の励みになります。
　日経企業イメージ調査のスコアを参考にして、一貫して同じ手法で広告活動を続けてきた成果だと思います。
　最近、企業では広告宣伝費は「経費」と見なされ、費用対効果が言われるようになってきました。しかし広告宣伝を知名度向上など将来につながる活動と考えれば、メーカーの研究開発費と同様、広告は「投資」と考えるべきです。情報発信をしなければ企業の社会性や存在感を伝えられません。パブリシティを一生懸命やっても企業にとって悪い記事が載ることもあります。事業を通じて世の中に貢献している姿を社会に向かってダイレクトに伝えていくことは不可欠であると考えています。

（広報室ブランド推進グループ 課長　金子　守）＝談