「ライフプランとマネープラン」特集

「ライフプランとマネープラン」セミナーに連動した
紙面特集で人生設計のヒントとなる本を紹介

　昨年9月14日にグランドオープンした丸の内オアゾ（OAZO）。その主要フロアを占める丸善丸の内本店内に日本経済新聞のイベントスペース「日経セミナールーム」が開設されました。そこで日本経済新聞ではこの施設を使用したセミナーを企画し、紙面と連動させた「マネープランとライフプラン」特集を実施しました。「充実したライフプランの立て方や、お金との上手なつきあい方」に関連した書籍を出版する出版社に協賛企業としてお集まりいただき、関連書籍の著者の方々が講師としてご登壇するセミナーを開くというものです。
　セミナーを実施するにあたって、日経新聞朝刊紙面で集客告知。100人強の座席数に対して400人近い応募があるなど、ライフプランやお金とのつきあい方といった生活に身近なテーマに関する読者の関心の高さに驚かされました。セミナーの前週には朝刊全国版にて1面から7ページを使った特集を掲載、同一テーマの書籍の特集を朝刊で組むという仕掛けは大きな反響を呼びました。

丸善丸の内本店の協力で店頭購入も

　セミナー当日は想定していた来客数よりも多くの方々が来場され、急きょ座席数を増やすなど対応に追われましたが、大変熱気のある会となり、講師の方々、協賛各社にもご満足していただけたのではないかと思います。セミナー当日以降は、丸善丸の内本店のご協力で協賛社の関連書籍を集めた書棚を設置、来場者に関心を持っていただいた書籍はすぐに書店で購入ができるようプレゼンスを高めました。
　そして後日、このセミナーの内容を事後特集として夕刊・読書面と見開きで再録、講演内容のエッセンスをまとめました。
　この企画は昨年9月に引き続き、12月にも実施。資産活用や人生設計というテーマは講演会向きのテーマとあってか盛況となり、多くの来場者の関心を得ることができました。おかげさまで講師、版元の方々にも好評をいただいており、来場者のアンケートを見ても好意的な意見がほとんどでした。来場者の年代は様々、男女比はほぼ半数。その講師のファンの方から、純粋にライフプランというテーマに興味を持ってきていただいた方まで大変熱心なお客様が多かったという印象です。
　出版社、著者、書店、読者を日経新聞とセミナールームで結ぶこの企画、弊社としてもその橋渡しになることができるようこれからも時節ごとに実施していきたいと考えています。

（日本経済新聞社　東京本社広告局出版広告部）