新聞広告ガイド日本経済新聞社広告局

	【2004年8月号】

2004年度海外ファッションブランド
総合評価ランキング

　日本経済新聞社では、2004年度海外ブランド調査をまとめた。
　好感度ランキングでは、「ティファニー」が34.4％でトップ、同じく｢ルイ・ヴィトン｣が33.3％で拮抗している。この2ブランドは1999年以来6年連続で1位､2位を占めるかたちとなった。認知度ランキングでは、「シャネル」が77.2％で昨年に続きトップ、「ルイ・ヴィトン」が75.6％で僅差で続いている。所有率ランキングでは、「ルイ・ヴィトン｣が42.1％とトップで下位を6ポイント程度引き離した。購入意向ランキングでは、ここでも「ルイ・ヴィトン」がトップで30.8％、「エルメス」が29.7％で2位となった。
　いずれのランキングにおいても「ルイ・ヴィトン」が上位にランクされ､日本人女性の間での人気の高さをうかがい知ることができる。

＜好感度＞

順位	ブランド名	％
1	ティファニー	34.4
2	ルイ・ヴィトン	33.3
3	エルメス	29.1
4	コーチ	28.4
5	グッチ	27.3
6	プラダ	22.8
7	クリスチャンディオール	22.4
7	ラルフローレン	22.4
9	カルティエ	22.2
10	ブルガリ	19.3
11	シャネル	15.8
12	フェンディ	14.6
13	セリーヌ	13.3
13	マックスマーラ	13.3
15	サルヴァトーレ・フェラガモ	12.4
16	ロエベ	9.7
17	バリー	9.3
18	イヴ・サンローラン	8.7
19	エトロ	8.4
20	ジョルジオアルマーニ	7.1
21	ジバンシィ	6.4
22	ダナキャラン	5.6
23	ヴァンクリーフ＆アーペル	5.3
24	ドルチェアンドガッバーナ	4.2
25	ハリー・ウィンストン	4.0

＜認知度＞

順位	ブランド名	％
1	シャネル	77.2
2	ルイ・ヴィトン	75.6
3	グッチ	74.3
3	クリスチャンディオール	74.3
5	ティファニー	74.1
6	プラダ	74.0
7	カルティエ	73.4
8	コーチ	72.5
9	エルメス	72.1
10	ブルガリ	71.2
11	フェンディ	70.9
12	セリーヌ	69.4
13	ラルフローレン	68.3
14	サルヴァトーレ・フェラガモ	65.8
15	イヴ・サンローラン	65.6
16	ジバンシィ	63.6
17	ヴァレンティノ	59.0
17	ジョルジオアルマーニ	59.0
19	ジャンニ・ヴェルサーチ	58.1
20	エトロ	45.2
20	バリー	45.2
22	マックスマーラ	44.6
23	ダナキャラン	43.7
24	ランバン	42.4
25	ドルチェアンドガッバーナ	38.4

＜所有率＞

順位	ブランド名	％
1	ルイ・ヴィトン	42.1
2	クリスチャンディオール	36.8
3	ラルフローレン	36.6
4	ティファニー	35.9
5	グッチ	35.7
6	コーチ	32.4
7	セリーヌ	28.4
8	エルメス	28.2
9	プラダ	27.3
10	シャネル	26.6
11	フェンディ	24.0
12	イヴ・サンローラン	22.2
13	ジバンシィ	20.2
14	カルティエ	19.3
15	サルヴァトーレ・フェラガモ	17.9
16	ヴァレンティノ	14.6
17	エトロ	12.0
18	バリー	11.8
19	ダナキャラン	11.7
20	ブルガリ	9.7
20	マックスマーラ	9.7
22	ランバン	8.6
23	ロエベ	8.4
24	ジョルジオアルマーニ	6.7
25	ロベルタディカメリーノ	6.0

＜購入意向＞

順位	ブランド名	％
1	ルイ・ヴィトン	30.8
2	エルメス	29.7
3	ティファニー	28.4
4	コーチ	25.1
5	カルティエ	22.0
6	ブルガリ	21.7
7	グッチ	20.8
8	プラダ	19.3
9	クリスチャンディオール	16.2
10	シャネル	15.3
11	ラルフローレン	14.2
12	マックスマーラ	12.4
13	サルヴァトーレ・フェラガモ	10.7
14	バリー	9.7
14	フェンディ	9.7
16	セリーヌ	7.5
16	ロエベ	7.5
18	ジョルジオアルマーニ	6.2
19	イヴ・サンローラン	5.6
19	エトロ	5.6
21	ヴァンクリーフ＆アーペル	5.5
22	ダナキャラン	4.6
23	ドルチェアンドガッバーナ	4.4
24	ジバンシィ	4.2
25	ハリー・ウィンストン	3.6

（調査概要）
調査対象者：首都圏の18歳から59歳までの女性
サンプリング方法：日経産業消費研究所モニター
質問方法：質問紙郵送法
調査時期：2004年4月14日から5月14日
設定サンプル数：655s
回収サンプル数：549s（回収率83.8％）
調査実施機関：日経産業消費研究所

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