インテリジェンス

ブランド活動をスタート、「はたらくを楽しもう™」を訴求。
新企業ロゴを視覚的に強調、多様な生きがいを紹介

社内啓蒙活動と広告展開を連動

　当社のブランド戦略プロジェクトが発足したのは、2002年10月。それから、約1年半が過ぎた2004年5月10日、「はたらくを楽しもう™」のスローガンと新ロゴを紙面に披露させていただきました。当社は設立されてまだ15年の若い会社で、人材紹介・人材派遣を中心とした総合人材サービスを提供しております。モノであれば質感や性能などによりそのブランドを訴求しやすいものですが、当社のようなサービス業の場合は、一人ひとりの行動や振る舞いが大きな影響を与えることから、社内啓蒙活動をしながら、広告展開をしております。
　さて、今回展開したクリエイティブは、個人の多様な生きがいを紹介しながら、新しいロゴ「インテリジェンスの扉」を視覚的に強調するように意識して制作いたしました。コピーは、「はたらくを楽しむことは、」から始まり、最後には「いい毎日やいい社会につながっていく」と締めくくっています。「給与アップ」「愛妻弁当」「運命的な出会い」「ノー残業デー」など、働くことでしか得られない楽しさをキーワードとして織り交ぜながら、クリエイティブを完成させました。おかげさまで、社内の士気向上から個人法人の顧客まで非常に大きな反響を頂き、全面カラー広告の威力を実感しております。

ブランドビジョン「Positive Work Choice」

　当社が今回掲げているブランドビジョンは、「Positive Work Choice」（誰もが前向きに仕事に取り組める社会を実現する）というものです。コンセプトをより端的に、対外的にアピールするために、ブランドスローガン「はたらくを楽しもう™」を策定しています。私たちは、前向きに仕事をすることで、一人ひとりの「はたらく」を「楽しみ」へと変えていきたいというメッセージを伝えていきながら、働くことでその人が成長し、企業の発展や、いい社会づくりに貢献したいと思っております。

（マーケティング部 統括部長　青葉哲郎）