三井生命保険

株式会社に組織変更、「第3の創業期」へメッセージ発信。
企業姿勢「いつの時代も、お客さまのためにあれ。」

　当社は、三井合名が生保事業に進出した創業期を「第1の創業期」、戦後の混乱期に相互会社としての再スタートした時期を「第2の創業期」とし、平成16年4月に相互会社から株式会社に組織変更する現在を「第3の創業期」と位置付けています。その生まれ変わった新たな一歩をお知らせするに相応しい企業広告を制作することが、この企画の目的にありました。
　三井生命の創業者である團琢磨は、生保事業進出にあたり「生命保険は会社のためというよりは、保険契約者のためになる事業であり、保険契約を頼むときは、うるさくていやがられるものなれども、薬をいやがる病人に、強いて薬を服ませるようなものだ。」と語っています。この言葉を我々が咀嚼し、「創業の精神をいつまでも大切にして歩んでいこう」という着想のもと、キャッチコピー「いつの時代も、お客さまのためにあれ。」という表現が生まれました。創業者の姿を借りて発する新生 三井生命保険株式会社の経営姿勢でもあり、第3の創業期に相応しいメッセージと考えています。
　また、文章中では「お客さまを大切にし、お客さまの立場に立って考えよう、そのためにお客さまともっとコミュニケーションをしよう」という現在の経営方針を、「お客さま本位主義」という造語や「もっとお客さまのために」という語句で表現しています。

創業者・團琢磨の写真掲載に好反響

　苦労して色を表現したシブイ？ 広告ですが、ご覧になった方から「團琢磨氏の写真を掲載することで、三井生命のイメージアップにつながっている」というお褒めの言葉を直接いただいたり、團琢磨に関する著書や著述を「参考に」と届けていただいたり、思いがけない反響をいただきました。
　また、新入社員からも、「創業者である團琢磨の掲載写真に威厳が感じられ、自身の会社に誇りが持てる」との感想があり、企業広告の意義を改めて感じています。

（総合企画部門 調査広報グループ 広報担当課長　韮原 有一）