アーティストハウス

美容業界の二大巨頭、ヘレナとエリザベスの生涯描く。
著者ウッドヘッドの来日告知も兼ね女性読者へ訴求

「丸の内キャリア塾」面を活用

　小社は今年の2月に『ヘレナとエリザベス 世界の女性史を塗り替えた、二人の天才企業家の生涯』の著者リンディ・ウッドヘッドを、ブック・プロモーションのためにイギリスより招聘しました。本書は、美容業界の二大巨頭、ヘレナ・ルビンスタインとエリザベス・アーデンの波瀾に満ちた生涯と美容史に果たした貢献をテーマにしたノンフィクションであり、化粧や美容に関心の高い日本の女性読者層をコア・ターゲットに本作りをしました。そのプロモーションの一環として、「NIKKEI 丸の内キャリア塾」のスペシャルセミナーにゲストとしてウッドヘッドを招聘する企画を日本経済新聞社広告局とともに推進し、2月24日に日本橋の三越劇場でセミナー開催の運びとなりました。またそれに先立ち、丸の内キャリア塾広告特集に『ヘレナとエリザベス』のカラー全5段広告を出稿しましたが、カラー広告のためにイラストや写真もソフトなニュアンスを出すことができ、女性読者獲得の一助になったと思います。
　特別セミナー開催にあたっては嬉しい誤算がありました。聴講者募集を開始した直後、予想を上回る応募者が殺到し、予定していた会場より広い場所を探すことになったのです。結果としては、特別セミナー始まって以来の応募者数と聞き、当日も大変盛況でした。聴講者の方も熱心な方ばかりで、ウッドヘッドやインタビュアーの山咲千里さんの話にメモをとりながら真剣に耳を傾け、内容に鋭く切り込んだ質問が、セミナーの終演時間ぎりぎりまでありました。ウッドヘッドも、日本の女性が化粧やファッションについてプロ顔負けの知識を持っていることに驚き、大変有意義なセミナーとなったことに満足して帰国いたしました。会場では、三越内の八重洲ブックセンターのご協力のもとに本書の物販もすることができ、セミナーの後で講演に感銘を受けた方々にお買い上げいただきました。また、サンプル提供してくださった〈ヘレナ ルビンスタイン〉事業部の方々のご協力にも深く感謝しております。
　セミナーの後で、日経広告局マーケティング開発部より参加者の声を聞かせていただきました。「女性の働き方に対する考え、アドバイスが役に立った」「働いていくうえで勇気をもらった」など多数の声が寄せられ、本書についても「ウッドヘッドさんの話を聞いて本をじっくり読みたい」「装幀がシンプルで素敵だが、単行本なので持ち運びにくい」といった今後のマーケティングの参考になる意見を聞くことができました。
　単発で書籍を売っていくのが難しい時代ですが、今回のように他媒体とコラボレーションすることによって読者層拡大につなげていきたいと思っています。

（書籍編集部 編集長　川上純子）