徳間書店

『アッティーバ』創刊、都会で働く女性にメッセージ。
ターゲットは20〜30代の読者、「元気」を後押し

　アッティーバの主なターゲット読者は、20代半ばから30代の都会で働く女性です。仮想読者をもう少し具体的に言えば、地方出身のOLで、給料は手取りで約25万円。彼氏はいるけど、まだ結婚したくない。その分、一人でいる時間に、生活、ファッションなどあらゆる面でレベルアップしたいという思いが強い――こうした意識は、団塊ジュニアと称されるこの世代に共通している点ではないでしょうか。
　彼女たちはいい意味で欲張りなだけに、現実とのギャップに悩んだり、コンプレックスを抱いたりしている人も少なくありません。とはいえ、団塊ジュニアの彼女たちはタフな一面もあります。子供のころから激しい受験戦争を味わい、それを勝ち抜いたと思ったら、バブル崩壊後の厳しく辛い就職活動。その苦労は相当なものだったでしょうが、逆にそれで鍛えられた面もあります。ですから、悩んではいても、ちょっとしたことで、また誰かの励ましの一言ですぐに元気を取り戻すことができるのです。
　アッティーバの目次ページには、次のような編集部の考えを毎回記載しています。
　〈「attiva（アッティーバ）」とは、活発な、活動的な、積極的な、という意味のイタリア語。見て、読んで、元気になれる、そんな雑誌を目指しています。せっかく女に生まれたのです。思いっきり「女」を楽しみましょう〉

夕刊掲載、予想以上の好反響

　読者の方々に、「これは私のための雑誌なんだ」と共感していただき、また「何をクヨクヨしてんの。元気出しなさいよ、ホラ」と明るく背中を押してあげる雑誌を作りたい――私たちのそんな思いの特集記事が、昨年8月28日の創刊日、日本経済新聞夕刊にアッティーバの全15段広告とともに掲載されました。アッティーバからの、働く女性たちへの「メッセージ」は驚くほど好評でした。まず私の知人から電話がありました。「日経、見たよ。派手だねえ」。女性スタッフのパソコンにも次々と見た旨のメールが届きました。読者からの声も予想以上でした。はがきで、メールで、電話で……。
　あれから10カ月、アッティーバは創刊時の熱気をさらに上昇させて、女性たちの背中を押してあげる雑誌作りに取り組んでいます。

（attiva（アッティーバ）編集部　堀口 健次）