マイクロソフト

「世界中の人々の可能性を最大限に引き出す」。
白線で描くクリエイティブ手法で企業姿勢を訴求

　1975年に当社が産声を上げてから、30年近くになろうとしています。またこの間、テクノロジーの発展により、30年前に比べて私たちの生活は様変わりしています。特にITを中心としたテクノロジーの発展は、日々の仕事面において大きな変化を遂げたもののひとつです。これにより、私たちは、世界中のあらゆる情報を瞬時に入手でき、人々と交流することが可能になりました。そして、ITテクノロジーが、人々の活動のあらゆる側面で新たな可能性の扉を開き、様々な価値を提供していると考えています。

Your potential.Our passion.^（TM）コーポレートブランド・キャンペーン

　マイクロソフトでは、「世界中のすべての人々とビジネスのもつ可能性を最大限に引き出すこと（To enable people and business throughout the world to realize their full potential.）」という企業理念を掲げ、会社全体で取り組んでいます。そして、その理念をより広く理解していただくために、企業理念を集約したタグライン「Your potential. Our passion.^（TM）」をテーマにした広告キャンペーンを実施しています。この「Your potential. Our passion.^（TM）」というタグラインは、2002年9月にグローバルで制定され、同年11月より米国にて広告キャンペーンがスタート、2004年度より24カ国にて拡大し実施されています。
　今回の広告キャンペーンは、多くのパートナーと密接に協力しながら日本の情報社会の発展に寄与すること、および業界のリーダーとして、また良き企業市民として、情報化に伴う様々な社会的課題の解決に積極的に取り組んでいくというマイクロソフトの企業姿勢を広く知っていただくための活動として、テレビ、新聞、雑誌、屋外媒体を中心に展開中です。

コピーで企業理念のエッセンスを発信

　今回の広告クリエイティブは、すべて「世界中の人々や企業が夢や目標に向かって取り組む姿とその可能性を、白線で描く手法」を使って表現しています。日本経済新聞に掲載された全十五段カラー原稿（「グローバルビジネス編」「ファッションデザイナー編」「子供たちの夢編」）もまた、日常に広がるごく普通の人たちの無限の可能性を白線で描いています。そして、メッセージは、すべてこのように締めくくっています。「私たちマイクロソフトは、すべての人がもっている無限の可能性を信じています。そして、その可能性を引き出すためのソフトウェアをつくり続けていきたい、そう願っています。つよく、心からつよく―。あなたの可能性が、私たちを刺激する。」このメッセージに企業理念のすべてのエッセンスを盛り込みました。そしてこれは、企業活動をする上での我々の素直な気持ちです。広告制作をする上でも、我々の正直な気持ちを表現できるよう、キャンペーン担当者として細心の注意を払いました。

新たなステージの広告活動を反映

　広告掲載後、マーケットからの反響も多々頂いており、確かな手応えを感じています。また今回の広告活動は、お客様、ビジネスパートナー、政府・自治体、教育機関ならびに地域社会に対するコミットメントを反映させたものです。その意味においても、当社自身ならびに広告活動自体もまた、新たなステージにいることの表れだと思っています。頂いた反響を糧に、今後の広告活動の励みにしていきたいと考えています。

（マーケティング本部 宣伝グループ
シニアマーケティング スペシャリスト　並木 亮宜）