ロッテスノー

ヤンキース・松井選手をCMに起用

　弊社は2002年10月、ロッテと雪印乳業がパートナーシップを結んで設立したアイスクリーム専門メーカーです。本年3月17日、満を持して新発売したバニラカップ「WAVE」を、日経MJ紙上で広告掲載いたしました。当該商品のテレビCMに、ニューヨークヤンキースの松井秀喜選手を起用しましたが、今回の出稿の目的は、特に今年メジャーリーグへ挑戦するに至った経緯と、松井選手の「子供たちに人気のあるキャラクター」を生かし、アイス売り場の活性化を訴えることでした。
　今、アイス売り場に求められている最大の課題である「立ち寄り率」を少しでも上げるために、松井選手の手形・足型を使ったこれまでにない売り場装飾の提案をしました。また、発売に伴い商品を最大限に認知していただき、「発売時のTVCF投入」「発売時からの売り場装飾」という基本的な考え方を具現化させたかったことから、小売店様、お取引先様へ主旨を十分にお伝えできる日経MJを選択しました。

子供をひきつける大きな効果

　広告の効果としては、発売直前3月11日の掲載ということで、商談の後押しにもつながったことは言うまでもありませんが、お取引先様からのお問い合わせも非常に多く、直接訪問させていただいていない方から売り場装飾ツールのご注文をいただくほど強い反響でした。アイスの売り場装飾というと、従来はPOPなど商品のPRにとどまっていたのですが、今回は、売り場で子供たちが松井選手の手形と自分の手を合わせ大きさを比較したり、足型を合わせたりと、ツール自体にも工夫を凝らした結果、魅力的な提案が図れたものと思います。また、何よりも松井選手の「キャラクター」により、子供たちの気持ちをおおいにつかむことができました。
　今後とも弊社として、アイス売り場活性化の一助となる商品やプロモーションを継続的に、ご提案できるよう取り組んでまいりたいと思います。

（経営管理部）