電通の調べによると、平成14年の日本の総広告費は5兆7,032億円で、前年比94.1％と2年連続の減少となった。年間を通して前年実績を下回ったが、年末に向かって減少幅は縮小している。「マスコミ4媒体」は2年連続減少する一方、「インターネット広告費」は順調に増加。マス4媒体の業種別では「精密機器・事務用品」「化粧品・トイレタリー」が前年実績を上回った。
