ハナマルキ

個性派みそ「ほの香」を告知、再発見・新発見いただく。
ビジュアルとキャッチコピーで効果的にアピール

　♪おみそならハナマルキ♪のハナマルキから今春期待の新製品、熟成香りみそ「ほの香」を新発売しました。「ほの香」誕生です。この「ほの香」の商品告知を日本経済新聞の媒体を通して実施することを決定し紙面広告を考案しました。
　まず、当社のテレビコマーシャルにも出演している小野武彦さんとはなさんを新聞広告でも起用し商品告知の相乗効果をねらいました。このため、素材作りのためテレビコマーシャル撮影に併せスチール写真撮影も行い出演者同士が自然と息の合った雰囲気をつくり上げました。

イメージカラーを引き立てすっきり紙面に

　また、新聞全15段広告としてスペースも効果的に使用し印象に残る紙面をと考えていき、その中で、新製品「ほの香」のイメージカラーの赤色が引き立つようにカラーは、会社マークと商品だけにして、それ以外をモノクロトーンで構成しました。ボディコピーは必要なメッセージに絞ってコンパクトに表現を行い全体のレイアウトもすっきりとまとめています。
　新製品「ほの香」は主原料の大豆・米・塩・そら豆の絶妙な配合バランスでまろやかで深みのある「香り」「味」「コク」を実現しており、「これが本来のおみそ！」と再発見していただける層と「こういうおみそがあるのか！」と新発見していただける層をターゲットにしており、テレビコマーシャルと共通した「父は懐かしいと言った。私は新しいと思った。」のフレーズをキャッチコピーに配しました。
　個性派みそ「ほの香」は当社にとってもみその中のみそを目指して開発を重ねた成果としての製品であり、この商品を認知していただくため広告媒体や企画をいろいろと計画しています。この広告も目的実現に十分貢献できる内容となったと考えています。

（マーケティング部 課長　林　和生）